药店售奶粉:我们既要"安全"也要"价廉"

心随影动

国际贸易学会副会长兼国际品牌管理中心主任许京日前做客北京城市服务管理广播时介绍，婴幼儿配方奶粉进药店将以专柜和ATM机自售模式进行销售。该项目在北京地区将于9月15日进行系统测试，10月初在金象、全新、同仁堂等试点药店上架销售，纳入统一监管销售奶粉的药店将有统一的标识。

早在今年6月份，国家食品药品监督管理总局就明确表示，将实行婴幼儿配方乳粉专柜专区销售，同时试行药店专柜销售。随着北京市药店销售系统的测试正式启动，药店售奶粉即将变为现实。

国家为什么要在婴幼儿配方奶粉销售渠道已经相当发达的情况下，新开辟药店专柜销售模式呢?原因很简单，因为药店系统无论是进货还是销售，其管理都要比超市更加严格而规范，职能部门的监管也相对比较到位，假冒伪劣奶粉在药店出现的可能性显然要比在其他商业场所低得多。更何况，现在药店的销售网络十分健全，即便是农村，也已延伸到几乎所有的乡镇，经济发达地区更是村村都有连锁药店，这无疑会给消费者购买奶粉带来巨大的方便。

从我国香港地区及欧美一些国家利用药店销售婴幼儿配方乳粉的实际情况来看，此举无疑会大大增加婴幼儿配方乳粉的安全性。但在药店销售奶粉，需要的其实不只是这种安全上的“升级”，还需要价格上更加便宜，消费者可以从中得到更多的实惠。

这绝非“得寸进尺”，更不是“无理取闹”。在婴幼儿配方乳粉传统的销售流程中，中间商很多，营销环节复杂，层层加价现象不可避免。可药店销售奶粉就大不一样了，由于药店和奶粉企业的供应链是全封闭的，减少了中间环节，奶粉进货成本大幅降低，药店完全可以让自己售出的奶粉更加廉价。

那么，药店愿意少赚一点钱，以更便宜的价格把奶粉销售给消费者吗?如果药店果真能这样做，表面上是吃了亏，却能迅速站稳脚跟，扩大市场份额，明显得大于失。期望获得销售奶粉资格的药店零售企业能放弃“高毛利率”的老套思维，主动让利于民，相信市场绝不会亏待他们!如果国家能在这方面进行引导和规范，控制药店销售奶粉的利润率，那效果就会更好。　吴应海（江苏 教师）

(中国科技网)
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