我与药监又八年（2） 顽疾A

杏林中人

   有一种中药酒剂，天天在媒体上发广告，并且这广告投入是大手笔，可以说是铺天盖地、不厌其烦。只要你打开电视机，搜索一下频道，总能看到这款药酒，或拎着送礼的、或在讲述其数百年悠久传承的、或在表白“每天两口、健康长寿”的、或在“健脾温肾、祛风除湿”，……，如此等等，不一而足。这药酒的架势，上世纪九十年代神州大地家喻户晓的某个口服液，也难以匹敌。
   许多人还没有领教过这药酒的厉害。人家的广告都是正规机构批准过的；人家是正规的药厂，有许可证的；人家的药酒可不是弄几条蛇虫或者几根人参秧子在玻璃罐子里泡出来，而是有数十种中药采用国家非物质文化遗产的配制工艺“精制”而成；人家的产品可不是那些只能保健不能治病的“蓝帽子”，人家可是有国家药品批文的“红色OTC”。当然，人家还有许多值得称道的、能够吓死你的荣誉，比如，人家还被中国最具影响力的媒体纳入“国家品牌计划”，国家有个大部门还授予其“中华老字号”的牌匾。还有许多重大荣誉，可能我们还不知道的！
   尽管这款药酒的广告，由于多次利用专家患者为产品疗效作证明、擅自扩大功能主治范围、含有不科学地表示药品功效的断言和保证等等、等等的问题，先后被20多个省市级药品监管部门通报违法，违法次数居然达到了2600多次。这些，似乎都没有影响广告的继续、营销的继续、做大做强的继续。
   据《2016年中国城市零售药店终端竞争格局》数据披露，2016年零售药店终端此款药酒的销售额为16.3亿，在同类产品中位列全国第二。差不多全国平均每个人喝了一块多钱的某某药酒。至于谁是药酒第一呢？有人说，可能是那个“虽好，不要贪杯哦”的产品。可是，那酒虽好，还真的是酒不是药，虽在酒中加了些山药、枸杞之类，也还是在食品行列，也没有说能够健脾补肾、祛风通络之类。而这个屡被监管部门找麻烦的药酒，还真的是药不是酒。名虽药酒，其实是药！
   古人云，是药就有三分毒。何况，这款药酒中使用的那么多味中药中，药典中明确标示“有毒”的也有数个。何况，只要药对其症，毒性药材也是良药啊！如今治疗癌症的那些化学药，细胞毒性药占比可不低哦！砒霜是大毒之物，如今成了治疗白血病的大功臣呢！
   可是，南方花城有位谭姓医生，由于在网上说那款药酒是毒药，居然被药酒厂家所在地捕了，说是医生发帖损害了药酒声誉。如今，这位不知天高地厚的医生，已经身陷囹圄几个月了。人家药也好酒也罢，有毒也好无毒也罢，与你小医生何干？你说这酒怎么就是毒药了？是毒药，电视上还能天天让你喝？
   记得前几年，全国到处都在含着吃虫草的时候，我曾经与良心媒体互动，说了一个有良心的监管者应该说的话！不记得是哪位大师说过，如果大媒体上还在叫唤虫草可以含着吃，就很难说哪条河流是干净的。如今，药酒事件已经激起舆论狂潮，大家都在声讨药酒误导百姓，可是，他们居然能够动用公权抓人，居然可以毫不收敛的继续在哪里煞有介事的忽悠大众？
  我在药监18年，与药品医疗器械保健食品化妆品的各色广告也打了18年交道，猫鼠游戏玩了18年。尽管我是猫，但老鼠太厉害！应该说，药品监管这些年，药监部门总还是取得了不少成就的，但在虚假药品广告治理方面，却是意外之一，鲜有成功感，体验更多的是无力与挫败！并且，这顽症还有恶化的趋势！
  如何是好？阿弥陀佛！

yhdaizy@163.com

广告创意坑人

syhorchid

虚假药品广告，亟需严加治理！

wsrgsh

病还在，医生已经转行了。

beiwei5du

老师是有良心之人！某些时候也真是很无奈！利益链条太庞大！
这种虚假广告（特别是电视台播放）厂家和药监部门可不是“猫”和“老鼠”的关系，是“招摇过市的大老鼠”和“宠物猫”的关系啊！
广告的审批权在广告播放地的药监管部门，那么这些虚假广告是怎么上的电视台呢？？电视台等媒体不进行审核确定广告批准文号？？？广告的日常监管在工商局，那么工商局日常监管在干什么？？？他们不看电视？？？
这种情况在村镇，县城电视台更为严重啊！广大的善良老百姓就这样被他们欺诈。不知道现在成立“市场监督总局”将药监局和原工商局合并，是否能强化这方面的管理？？？
“2017年，全国共审批药品广告1.2万件。向工商行政管理部门移送违法药品广告8774件。撤销药品广告批准文号389件。”选自《2017年度食品药品监管统计年报》

xqliu

这就是仙药神酒

杏林中人

beiwei5du 发表于 2018-4-15 12:27
老师是有良心之人！某些时候也真是很无奈！利益链条太庞大！
这种虚假广告（特别是电视台播放）厂家和药监 ...

谢谢您的鼓励！虚假广告是药监面对的疑难杂症之一！

zcl821017

不中直垂管，地方保护主义加利益驱动

blackchen2014

主要是没有真正明白责任主体，都有推诿走展的余地。

一沙一叶

这不仅是虚假广告的问题哦 ，这是如何被批准的药酒啊

青稞公子

建议取缔保健品，虽然这是不可能的

青稞公子

红毛药酒？

yangjin7309

归根结底就是金钱诱惑的诚信缺失问题

cgycxd

青稞公子 发表于 2018-4-16 08:42
红毛药酒？

正是

jisi

blackchen2014 发表于 2018-4-15 15:54
主要是没有真正明白责任主体，都有推诿走展的余地。

说的好，责任不清，
惩罚不强。

kj752

还是政策惩罚不严厉不够狠，屡次曝光神医神药，至今仍是屡见不鲜，不管是食品，保健品还是药品，都应该严格管理这些大忽悠的广告，电台电视台是国家事业单位和官方媒体，不应唯利是图

套路

违法屡禁不止，为何？


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starnux

比广告还要火了。

李顺仓

在其庞大的利益面前，人其无所不能

赤脚天使

每每在电视上看到那些广告时，也总是想这些广告也可以播出来？