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[医药营销] 大量经典老药的回归 部分药品价格涨了

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药生
发表于 2014-8-19 15:18:39 | 显示全部楼层 |阅读模式

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核心提示:3毛钱的舒肝健胃丸,5毛钱的红霉素眼膏、氯霉素滴眼液,6毛钱的VC银翘片,7毛钱的速效感冒胶囊,1块钱的仁丹,2块钱的风油精……听起来很熟悉又遥远?熟悉是真的,但不再遥远,自从今年5月国家放开了低价药的限价,很多传统老药又回到了药店的柜台上,想买便宜药不再难了。

■仁丹,你有多少年不见了?
■大量经典老药的回归让老百姓感觉很实惠。
    3毛钱的舒肝健胃丸,5毛钱的红霉素眼膏、氯霉素滴眼液,6毛钱的VC银翘片,7毛钱的速效感冒胶囊,1块钱的仁丹,2块钱的风油精……听起来很熟悉又遥远?熟悉是真的,但不再遥远,自从今年5月国家放开了低价药的限价,很多传统老药又回到了药店的柜台上,想买便宜药不再难了。
报料
藿香正气水、氯霉素眼药水都有货了
    市民王先生告诉记者,他去年夏天曾经为买藿香正气水连着跑了好几家药店,都没有,药店摆的都是售价偏高的藿香正气软胶囊和藿香正气液。“我觉得都是一样的成分,我们家老人已经习惯了喝藿香正气水祛暑,这药也便宜,可是便宜的偏偏没有,换成胶囊和口服液,价钱就贵了好几倍。”不过今年夏天让他感到欣喜的是,藿香正气水不那么难买了,家门口的好几家药店都有,虽然价格比以前稍贵了点,但还是比胶囊和口服液便宜很多。
    60岁的齐女士则是明显感到了氯霉素眼药水、红霉素眼膏不再缺货。她说自己眼睛不好,有沙眼,从小就用那种几毛钱一瓶的氯霉素眼药水,但是这几年挺不好找,药店里卖的都是10元钱左右的新版氯霉药滴眼液。今年她到药店买别的药时随口问了一句,竟然有,还是5毛钱一瓶,齐女士赶快买了4瓶拿回家存起来,生怕以后没有了。
调查
多家药店便宜的“老药”在回归
    氯霉素滴眼液、红霉素眼膏、去痛片、安乃近、扑尔敏、扑热息痛、食母生、牛黄解毒片……这些又便宜又好用的低价老药是很多中老年人的情结,但是由于价格低无利润,厂家不生产药店不销售,长期存在缺货、断货情况。不过在国家相关部门的政策推动下,很多经典老药呈现出“回归”态势,市场上的便宜药明显多起来。
    在槐中路边的一家新兴大药房,其中的一个玻璃柜台上贴着“低价专区”。记者认真看了看“低价专区”的药,发现传统的老药基本上都有,售价一般从几角钱到一两元钱。比如3角钱的舒肝健胃丸、6角钱的氨咖黄敏胶囊、1元钱的茶苯海明片、1元钱的扑尔敏片、2.9元的芒果止咳片、1.5元的舒筋活血片、7角钱的甲硝唑片等,还有一两元钱的各种维生素,种类足有几十种。药店的杨店长告诉记者,“低价专区”一直都有,今年品种更丰富了,比如新添了1角钱一袋的去痛片、5角钱一瓶的阿昔洛韦滴眼液。“这些老药经常有老年人来买,比如7角钱的甲硝唑片,治牙疼就很管用。”杨店长说。
    东岗路上的一家全国性连锁大药店也在一个货架上贴了“低价常用药”,比如6角钱的牛黄解毒片、5角钱的开塞露等不少低价药,还有很多低价药分散着放在不同的货架上,包括7角钱的氨咖黄敏胶囊、5角钱的食母生片、5角钱的红霉素眼膏等。这家店的陈店长介绍说,以前低价药经常断货。不过从去年下半年开始,市场上的低价药明显多起来,尤其是今年国家放开低价药的限价后,很多药厂看到了希望又开始重新生产低价药,一些消失的药又回来了。比如祛暑的仁丹,他找了很多年没有找到,今年竟然有了。陈店长指给记者看柜台里的仁丹,1元钱一袋,“很多老年人喜欢用仁丹祛暑,以前老有顾客问,没货,今年终于有货了。”
    富强大街上的每日康大药房是家单体药店,但是各种低价药也不少,像盖胃平、氯霉素滴眼液、红霉素眼膏、去痛片、安乃近等都有。这家药店的销售人员说,国家放开低价药限价后,便宜的老药的确好找了,今年他们还从部分医药公司找到了已断货多年的滴鼻净,2角钱一瓶。
    神威大药房采购部的任经理也告诉记者,自从国家放开低价药限价后,不少药品生产企业在调整生产线,便宜药的生产厂家增多了,药店采购的药品也就范围大了,比如藿香正气水,他们今年采购到的就有三个生产厂家的产品。
药店的便宜药很“低调” 得多看多问
    记者调查发现,很多药店会有传统的低价药,但是你不仔细找是找不到的,不细问也是问不出来的。由于基本上没有利润,这些药多数是被销售人员放在不起眼的地方,也不会主动向顾客介绍。
    在一家药店,虽然柜台里有“低价药专区”的标牌,但是销售人员在标牌上放了很多促销的药品和保健品,顾客基本上看不到这个标牌,除非你问,销售人员才会说有。开架卖货的药品超市,低价药也基本上放在最底层,得蹲下才能找得到。在一家药店,记者询问有没有维生素E,销售人员马上热情地推荐某品牌的维E保健品,售价十几元,但是当记者表示只要那种一小瓶一块多普通的维生素E,销售人员也从柜台下面找了出来。在另一家药店,记者说想要冰硼散,治口腔溃疡的,销售人员拿出了一瓶售价1.5元的冰硼散,但也同时拿出了一种盒装的含片,告诉记者,这种含片比冰硼散的效果好,当然含片的售价也高多了,在10元以上。
    对于销售人员的厚此薄彼,一家药店的经理说,销售人员是有业绩考核的,肯定愿意让顾客买贵些的药,这也情有可原。所以,对顾客来说,如果想买便宜的老药,就得看得仔细点问得清楚点,不要指望销售人员主动推销。
市民反应
便宜老药回归稍微贵点儿也能接受
    部分低价的老药回来了,但是仍然有部分已经消失的药很难回来。每日康大药房里一位年长的销售人员说,给他印象最深刻的是一种治甲状腺的药叫甲巯咪唑片,当时政府限价每瓶也就卖一两块钱,这个价格远远低于生产这种药的成本,后来厂家就停产了,很多顾客来找过这种药,一直都没有,直到现在,很多便宜药都回来了,但这种药仍然没有。
    中国医药企业管理协会、中国医药企业家协会会长于明德就公开表示,廉价药品以每年几十种的速度消失,主要原因是没有利润致使厂家停产。
    价格松绑,低价药价格会出现多大的涨幅?记者在调查中发现,绝大多数便宜的老药没有涨价,基本维持原价。也有个别品种的便宜药价格有所上涨,主要体现在中成药方面。以霍香正气水和大山楂丸为例,以前的霍香正气水一盒售价多在两三块钱,现在则是3-5元居多。主治消化不良的老药大山楂丸也涨价了,10丸一盒的售价普遍在五六元,而以前也是只卖两三块钱。据介绍,中成药涨价的主要原因是中药材成本上涨。不过,即使涨价了,也比市场上其他药品的价格要低得多,因此消费者普遍表示接受,并没有抱怨。
提醒
老药的生产工艺不如新药先进
    一家药店的药剂师告诉记者,老药的确便宜,但是在生产工艺上肯定不如新药,毕竟这些年科技一直在发展,同样的成分,新药的残留、副作用会比老药少。比如氯霉素滴眼液,卖9元钱的新药比5角钱的老药在技术上是有进步的。还有受众很广的藿香正气水,祛暑效果好,但是含有乙醇,即酒精,开车的人是不适宜喝的,而藿香正气口服液就不含乙醇,所以如果有开车的人来买藿香正气水,他们还是会提醒一句,得到提醒后的顾客一般会转而选择不含乙醇的藿香正气口服液。
期待
低价药何时能重回医生处方?
    药店里的便宜药多起来了,医院呢?照旧那么贵。市民刘先生最近陪母亲到一家省级医院看病,仅仅是胃疼,医生就开了500多元的药。据记者调查,在医院开的方子里,也极少能见到便宜药。
    省会一家制药企业的药品事业部总监告诉记者,医院的药品主要是招标制,今年的招标还没开始,所以药品还是去年招标的那些,没有变化。
    医院为啥看病贵?多位专家指出,根本原因还是医药不分家,以药养医。专家提出,要想在医院买到便宜药,一方面在采购环节,更重要的一方面则是需要建立科学的医院薪酬制度,避免将医务人员收入与开药、检查、治疗等收入直接挂钩,通过合理的绩效考核引导医务人员选用价廉质优的药品。

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大师
发表于 2014-8-19 15:20:44 | 显示全部楼层
以前的汽水也没有了。。。冰棍。。。
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药士
发表于 2014-8-19 15:26:06 | 显示全部楼层
这个“以前”指的是哪个年代?按照楼主出生的日期开始计算?
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药士
发表于 2014-8-19 15:29:07 | 显示全部楼层
“前半夜看看自己,后半夜想想别人,看看自己为什么挣得那么少,想想别人为什么挣得那么多。”54岁的北京市民周惜文笑着对《望东方周刊》说。

2011年8月24日,新一期《胡润财富报告》白皮书显示,中国大陆千万富豪已达96万人,平均年龄为39岁。

改革开放三十余年来,平均主义被打破,各行业工资格局也明显“分化”。

第一个时期:1985-1988年

1985年,中国经济逐步“火热”起来,当年居民消费价格指数(CPI)上涨9.3%,这是自1980年以来中国的CPI增速第一次突破5%,此后的四年这一数据分别为6.5%、7.3%、18.8%和18%。不过,通货膨胀这个概念并不为当时大多数人所知道。“当时的感觉是,工资隔年涨一下,还出现了一波很厉害的抢购风。”周惜文说。

在改革开放之后的第一个通胀时期,各行业的工资收入格局又如何呢?

以1986年为例,根据国家统计局数据,全国职工年平均工资为1271元,根据大类行业“排队”如下:地质普查和勘探业1746元,建筑业1486元,交通运输和电信业1448元,科学事业和宗教文化1422元,金融保险业1300元,党政机关和社会团体1300元,教育、文艺和广播电视业1272元,体育、卫生和社会福利业1268元,房地产和公用事务管理业1255元,商业、餐饮、运输和仓储业1112元,农林牧渔业1019元。

“搞地质勘探的赚得多是正常的,他们是专业人才,而且长期在野外,工作环境艰苦。”周惜文回忆说,由于差距很小,彼此之间的“羡慕嫉妒恨”也远不如今天这么强烈。不过,周惜文当时在美院工作的父亲和学校里的高级专家很熟,这些专家的工资“凌驾”于大多数人。“因为外聘的关系,他们一个月挣的钱比一般人一年的钱还多,着实让人羡慕。”周惜文这样说。

在改革开放的前沿,已经有人凭劳动和机遇拿到了高工资。在深圳,来中国挖第一桶金的外资工厂正“茁壮成长”。蛇口著名的港资凯达玩具厂一个普通的女工,月工资可以挣到300元以上,加上各种福利,以至于有了“娶女就娶凯达妹”的说法——那是农民工们最幸福的时光。

在那个“火热的时代”,人们似乎逐渐发现了一条“真理”:单靠工资无法成为这个社会赚得最多的那一群人。

当时,中国的高收入阶层属于个体户、私营业主和企业承包者。“造原子弹的不如卖茶叶蛋的”是当时的一句顺口溜。《中国青年报》当年的一项调查显示,当年最受人们欢迎的职业前三名分别是出租车司机、个体户和厨师,而最后三名则分别是科学家、医生和教师。

一些有涉外元素的工作也火热起来。每当上海五星级酒店贴出招收门童的广告,应聘者总能排出上百米的长队。当时,上海国企8级工的月薪也才100多元,但任何一家五星级酒店的普通员工,每月能有400元的收入。

每个人都在“打听门路”,如何能在工资收入之外“寻找门道”赚钱。

在计划经济向市场经济转轨初期一度出现的“价格双轨制”,给了一些人迈入高收入阶层的机会,“倒爷”成为当时的一个热词。

第二个时期:1992-1996年

1992-1993年,中国经济迎来了新一波“升温”,当年CPI增长率达到6.4%,之后四年的CPI增长率分别为14.7%、24.1%、17.1%和8.3%,直到1996-1997年经济实现“软着陆”。

在改革开放进入“深化期”后,各行业工资和收入格局发生了新变化。

以1995年为例,根据国家统计局数据,当年全国职工全年平均工资为5500元,较1994年的4558元增长了近千元,一些行业工资水平已“脱颖而出”:电力、煤气和水供应企业7843元(其中电力企业明显更高),铁路9098元,航空运输业12686元、邮电通信业9026元、金融和保险业7376元、房地产开发业8178元、计算机服务业8689元,工程设计8377元。

周惜文说,自己不属于高收入阶层,因为在机关工作。在1995年,国家机关人员年平均工资为5527元。国家外汇管理局这样的单位,1993年干部固定工资也不过每月140元,而这个时候,农民工的月平均工资甚至可以达到300元-600元。因而机关“留不住人”,下海成为热潮。

那时,一些“资源”还是供不应求的。能源、交通、电信、金融垄断类国企渐成气候,职工待遇也逐步提升。周惜文说:“装一个电话5000多元,我当时就在想,电信的日子肯定是幸福死了。”

也在这一时期,认为中国已经“坚定了开放决心”的外国资本大规模进入中国,大众、柯达、通用电气、诺基亚、联合利华乃至麦当劳扎根中国一线城市。在吴晓波(微博)的《激荡三十年:中国企业1978-2008》一书里写道,最初来到中国的外资企业本土化倾向不足,“身材高大,留着胡子的美方总经理将自己整天关在一个毛玻璃围住的房间里,办公室里不时传出美国味儿的英语和新马泰式的汉语”。

但当时的外企管理层中国职员拿到的是绝对的高薪。在1992-1995年期间,中国的城市职工收入是美国普通人月收入的1/40-1/50,外资企业执行的基本是母国的工资标准,即使中方职员也不会少太多。

在1995、1996年期间,国内外资企业每年的薪酬涨幅超过20%,后来才逐渐稳定在7%-10%之间。 根据90年代后期广东省所进行的一项调查,该省外资企业的中方总经理平均年薪已经超过20万元,而最高的早已突破百万。中国人对外企工作的追捧趋热。

另一批富起来的人与国内的资本市场兴起有关。1990年12月1日和12月19日,深圳、上海证券交易所先后开市。周惜文说,全民炒股的热潮使得证券交易所门口卖小吃的,看车子的老大爷也因此发了一笔财。

“由于90年代资本市场的逐步活跃,专业人员和基金经理们的待遇不断攀升,另外,上市的股份制企业也在仿照西方,完善自己工资加股权激励的报酬体制。”中国社会科学院学部委员、著名经济学家张卓元教授对《望东方周刊》说。

股份合作公司职工平均工资在1990年代中期高出全民所有制企业40%以上,和外资企业的平均工资差距也不大。“不过,在那个时候,很多富起来的股份制公司老板大量逃税,而且公司年报中也不公开自己的薪酬。”张卓元说。

第三个时期:2008-2011年

2008年CPI增长率时隔12年再一次超过5%,达到5.9%。在2009年短期的物价回落之后,应对全球金融危机背景下的超额货币投放、信贷扩张以及来自外部世界的通胀输入,让中国再一次面临如何遏制新的通胀的挑战。

现在,越来越多的人懂得了CPI的中文含义,也更加体会到在这样一个年代,有一份“有竞争力”的工资收入是何等重要的事情。

以2008年为例,根据国家统计局《中国统计年鉴》(这也是《中国统计年鉴》最后一次公开各细分行业的平均工资,此后公布的均只有行业大类的情况),全国职工当年全年平均工资为28898元,而其中的“高薪行业”包括:石油和天然气开采业45712元、烟草制品业60200元、电力和热力供应业41746元、航空运输业76331元、计算机服务业76261元、软件业76824元、电信业45745元、专业技术服务47286元、银行业61318元、证券业167995元。

令人有些意外的是,在目前房价高企的时代,房地产行业职工年薪平均值高出全国平均水平并不多,2009年时为32242元。一位不愿透露姓名的房地产业内人士对《望东方周刊》说,一些公司对外的报表里“有文章”,而且统计中的平均工资不能反映这一行业中高级职务人员的收入,不用说北京上海广州,就像重庆这些地方的房地产老总,年薪都在百万以上,工程师年薪则为数十万元。

根据2010年上市公司年报,房地产高管平均年薪为57.7万元,高管年薪年均增长40%,为所有行业中高管薪酬涨幅最大。万科的“领航人”王石年薪为760万元,刚刚退休的华远地产董事长任志强(微博)年薪为758万元。另外,一些上市公司的高管还可以获得不菲的股票期权奖励。“房地产确实是一个奇迹发生的地方。”周惜文望着家门口新楼盘感慨道。

就行业平均薪酬来看,金融业已经成为中国第一高工资行业。每年,北京复兴门的金融街都在吸收着海外归来以及北大、清华等名校的高材生。到证券公司投行部去,拿几十万甚至上百万年薪是这个时代年轻人的最大梦想之一。“当然,这个行业的智力付出、精力消耗也是超过一般职业的。”目前在北京一家英资金融机构工作的祝晓欢对本刊记者说。

当金融业和股份制相结合,基本薪酬加上股权激励乃至直接持股,造就了一批高收入高管。2008年,中国平安董事长马明哲以超过6000万的年薪进入舆论中心,马明哲后来表示,将放弃2008年全年的工资。

根据2010年上市公司年报,股份制银行高管平均年薪为280万元。

“一些资源类垄断性企业的工资确实高。”著名经济学家张卓元教授则将关注的重点指向“两电(电力、电信)加一草(烟草),石油加石化”这些垄断企业。在新的通胀时期,这些长期拥有资源或政策特权的垄断企业超脱于经济环境之外,一些网络上晒出的“垄断国企内部待遇清单”也表明这些企业不仅职工工资增得快,各种现金和实物福利也多,如“福利电”、“福利油”等。一位电力行业职工则对本刊记者表示,就垄断企业内部而言,高管和基层、中央和地方、核心部门和边缘部门的待遇也有较大差异。


根据北京市最新的数据,2010年,全行业平均工资水平最高的依然是外商投资法人单位,为91646元。可比起上世纪末本世纪初年轻人争进宝洁、“四大”的境况,“外企热”已降了一些温。

2011年4月的北京市公务员招录考试,5.6万人通过资格审核,竞争4191个岗位,平均考录比为13比1。410人争夺海淀区发改委“信息化管理”岗位,海淀区的曙光、清河、北下关等几个街道办事处也有二三百人争一职的热度。周惜文的女儿就在北京的一家德资企业工作,“她已经跟我打过招呼了,说遇到合适的机遇,她会跳槽的。”

(本文来源:瞭望东方周刊 作者:卢昊



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药徒
发表于 2014-8-19 15:35:37 | 显示全部楼层
这个好,药品本来就是每个人都用到的物品,低价格早就该来了
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药徒
发表于 2014-8-19 15:43:38 | 显示全部楼层
这个,嗯,理想很丰满,现实很骨感……
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药徒
发表于 2014-9-1 10:29:48 | 显示全部楼层
太便宜了你也害怕啊
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